Sosyal Medyada Yer Alan Sponsorlu Reklamların Tüketici Satın Alma Davranışına Etkisi: Facebook Örneği Üzerine Nicel Bir Araştırma (Sonuç ve Değerlendirme)
SONUÇ
Facebook sponsorlu reklamlarının tüketici satın alma davranışına etkisi üzerine yapılan araştırmada Facebook sponsorlu reklamlarına yönelik algı ve ifadeler ile tüketici satın alma davranışına yönelik algı ve ifadelerin hipotezlere göre cinsiyete göre T-testi ve günlük Facebook kullanımına göre Anova testi yapılmıştır. Araştırma problemi olan ana hipotez ‘’Facebook sponsorlu reklamları tüketici satın alma davranışının oluşmasında etkilidir’’ hipotezi çerçevesinde Facebook sponsorlu reklamları ile tüketici satın alma davranışı arasındaki ilişkiyi ölçmek için korelasyon analizi ve Facebook sponsorlu reklamlarının tüketici satın alma davranışının oluşmasındaki etkiyi ölçmek için regresyon analizi sonuçları değerlendirilmiştir.
Facebook sponsorlu reklamlarına yönelikle algı ve ifadeler ile tüketici satın alma davranışına yönelik algı ve ifadelerin yapılan T-testinde cinsiyete göre anlamı bir farklılık olduğu ortaya çıkmıştır. Facebook sponsorlu reklamlarına yönelik algı ve ifadelerin yer aldığı sorularda cinsiyete göre anlamlı bir farklılık bulunmuştur. Bu anlamlı farklılık kadınlara göre erkeklerde daha fazladır. Yani erkeklerin Facebook sponsorlu reklamları yönelik algı ve ifadeleri kadınlara göre daha yüksektir. Tüketici satın alma davranışına yönelik algı ile ifadelerin yer aldığı sorularda cinsiyete göre anlamlı bir farklılık bulunmuştur. Bu anlamlı farklılık kadınlara göre erkeklerde daha fazladır. Yani erkeklerin tüketici satın alma davranışına yönelik algı ile ifadeleri kadınlara göre daha yüksektir.
Facebook sponsorlu reklamlarına yönelikle algı ve ifadeler ile tüketici satın alma davranışına yönelik algı ve ifadelerin yapılan Anova testinde günlük Facebook kulanım süresine göre anlamı bir farklılık olduğu ortaya çıkmıştır. Facebook sponsorlu reklamlarına yönelik algı ile ifadeler ile günlük Facebook kullanım süresi arasında anlamlı bir farklılık bulunmaktır. Katılımcılar arasında günde 3-4 saat Facebook kullananların Facebook sponsorlu reklamlara yönelik algı ve ifadeleri daha olumludur. Tüketici satın alma davranışına yönelik algı ile ifadeler ile günlük Facebook kullanım süresi arasında anlamlı bir farklılık bulunmaktır. Katılımcılar arasında günde 3-4 saat Facebook kullananların tüketici satın alma davranışına yönelik algı ve ifadeleri daha olumludur.
Facebook sponsorlu reklamlarına yönelik algı ve ifadeler ile tüketici satın alma davranışına yönelik algı ve ifadelerin korelasyon analizine göre Facebook sponsorlu reklamları ile satın alma davranışı arasında pozitif yönde anlamlı bir ilişki vardır. Facebook sponsorlu reklamlarına yönelik algı ve ifadeler ile tüketici satın alma davranışına yönelik algı ve ifadelerin regresyon analizine göre Facebook sponsorlu reklamları satın alma davranışını etkilemektedir.
Araştırmadan elde edilen bu verilere göre Facebook sponsorlu reklamlarının tüketiciyi satın alma davranışına yöneltmede cinsiyet ve günlük Facebook kullanımı gibi değişkenlerin farklılığı ortadır. Facebook sponsorlu reklamları ile tüketici satın alma davranışı arasındaki pozitif yöndeki anlamlı ilişki Facebook sponsorlu reklamlarının hedef kitle üzerindeki algısının yükselmesi tüketicide satın alma davranışının gerçekleşmesinde etkili olacaktır.
KAYNAKÇA
Kitaplar
ALTUNIŞIK, Remzi, ÖZDEMİR, Şuayip ve TORLAK, Ömer (2017). Pazarlama ilkeleri ve Yönetimi. Beta basım, İstanbul, 3.basım.
BABACAN, Muazzez (2012). Nedir Bu Reklam ?, Beta Basım Yayım, İstanbul, 2.Baskı
CEMALCILAR, İlhan (1998). Pazarlama. Beta basın yayım dağıtım, İstanbul
CİVELEK, Mustafa Emre (2009) İnternet Çağı Dinamikleri. Beta yayıncılık İstanbul.
ELDEN, Müge (2009) Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları. İstanbul, 1.Baskı
IŞIK, Metin (2011). Sizinle İletişebilir Miyiz ?. Eğitim Kitapevi Yayınları. 7.Baskı . Konya .
IŞIK, Metin (2014). Kitle İletişim Teorilerine Giriş. Eğitim Kitapevi Yayınları.6.Basım Konya .
İSLAMOĞLU, Ahmet Hamdi ve ALTUNIŞIK, Remzi (2017). Tüketici Davranışları. Beta basım yayın, İstanbul: 5.Baskı
KAHRAMAN, Murat, (2013). Sosyal Medya 101 2.0 Pazarlamacılar için sosyal medyaya giriş. Kapital Medya Hizmetleri. İstanbul
ODABAŞI, Yavuz ve BARIŞ, Gülfidan(2008). Tüketici Davranışı. Mediacat yayınları. İstanbul, 8.baskı
ÖZGÜVEN, Nihan (2015). Yeni Medya ve Reklam. Özkan, Abdullah., Tangaçgüneş, Nilnur ve Doğan, Betül Önay (editörler) . Sosyal Ağlarda Markalaşma: Dijital Ortamlarda Reklam Uygulama Örnekleri, Derin yayıncılık, İstanbul, 1.baskı. 111-130
PAŞALI TAŞOĞLU, Nihal (2009). Pazarlama İletişimi. Detay Yayıncılık. Bütünleşik Bir Yaklaşım. Ankara.
SAYIMER, İdil (2008). Sanal Ortamda Halkla İlişkiler, Beta Yayıncılık, İstanbul
TAN AKBULUT, Nesrin ve BALKAŞ, Elif Eda (2006). Adım Adım Reklam Üretimi, Beta Yayınları, İstanbul
TAŞKIN, Ercan. ve ŞAHIM, Tarık Zeki (2007) Reklamcılık, Savaş Yayınları, . Ankara
TEK, Ömer Baybars (1997). Pazarlama ilkeleri. Global Yönetimsel Yaklaşım ve Türkiye Uygulamaları. Cem Ofset Matbaacılık, İzmir. 7.baskı
TEKİN, Vasfi Nadir (2006). Pazarlama İlkeleri.Politikalar-stratejiler-taktikler. Seçkin Yayıncılık Ankara
TUNCER, Doğan, ARPACI, Tamer, AYDIN, Yaşar, BÖGE, Erinç, ÜNER, Mithat. Pazarlama (1992). Gazi yayınları. Ankara 2.baskı.
YÜKSELEN, Cemal (2008). Pazarlama ilkeler-yönetim-örnek olaylar. Detay yayıncılık, Ankara 7.baskı
YÜKSELEN, Cemal (2001). Pazarlama ilkeler-yönetim. Detay yayıncılık, Ankara 3.Baskı
Tezler
AYDOĞAN, Zeynep (2014). İNTERNET ORTAMINDA REKLAM ve TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI. İstanbul, Yayınlanmış Yüksek Lisans tezi.
CANLI, Mehmet (2015). SOSYAL MEDYADA KULLANILAN REKLAMLARIN TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ. Konya, Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi.
ÇETİNOĞLAN ,Necla (2017). SOSYAL MEDYA REKLAMLARININ MÜŞTERİ SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ: İZMİR İLİNDE BİR UYGULAMA. İzmir, Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi.
ERGİN, Ertan Eren (2015). SOSYAL MEDYADA REKLAM KULLANIMI ÖRNEĞİ OLARAK YERLİ REKLAMLARIN İNCELENMESİ, Yayınlanmış yüksek lisans tezi, İstanbul.
OLGUN, Büşra (2014). SOSYAL MEDYA VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI. İstanbul, Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi.
TAŞYÜREK, Nilay (2010). REKLAM VE REKLAMIN TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: BİR ALAN ARAŞTIRMASI. Ankara, Yayınlanmış Yüksek Lisans tezi.
TERCAN, Hande (2016). TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI AÇISINDAN REKLAMIN ROLÜ: ÖZEL OKUL REKLAMLARINA YÖNELİK TÜKETİCİ TUTUMLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. İstanbul, Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi
Makaleler
AKINCI, Vural Beril ve BAT, Mikail (2010) Yeni Bir İletişim Ortamı Olarak Sosyal Medya: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesine Yönelik Bir Araştırma, Yaşar Üniversitesi Dergisi, 3348‐3382
KARA, Yasemin ve COŞKUN, Ali (2012). Sosyal Ağların Pazarlama Aracı Olarak Kullanımı: Türkiye’deki Hazır Giyim Firmaları Örneği, Afyon Kocatepe Üniversitesi, İİBF Dergisi cilt 14, sayı 2, 2012, s:73-90.
SAY, Simge (2015). Pazarlama Aracı Olarak Sosyal Medya Kullanımı: Gıda Sektöründe Facebook Örneği, İstanbul Aydın Üniversitesi Dergisi, Yıl:7, Sayı:28, s:19-39.
İnternet
Reklam; Türk Dil Kurumu, Büyük Türkçe Sözlük. http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_gts&kelime=REKLAM. Erişim Tarihi: 17.01.2018
Türkiye İstatistik Kurumu , Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması, 2017 Sayı: 24862 http://www.tuik.gov.tr/HbPrint.do?id=24862 Erişim Tarihi: 22.01.2018
Web Teknolojilerinin Gelişim Tarihi http://novaspivack.typepad.com/nova_spivacks_weblog/2007/02/steps_towards_a.html Erişim Tarihi: 10.02.2018
We Are Social. 2017’ de Dijital Dünya
https://wearesocial.com/special-reports/digital-in-2017-global-overview Erişim Tarihi: 13.02.2018)
Anthony Mayfield, What is Social Media?, http://www.icrossing.co.uk/fileadmin/uploads/eBooks/What_is_Social_Media_iCrossing_ebook.pdf Erişim: 22.03.2018
Tim O‟Reilly, “What is Web 2.0? Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software”, http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html , Erişim: 22.03.2018
Youtube https://www.youtube.com/intl/tr/yt/about/ Erişim Tarihi: 17.02.2018
Facebook https://www.facebook.com/pg/facebook/about/?ref=page_internal Erişim Tarihi: 17.02.2018
Instagram https://www.instagram.com/about/us/ Erişim Tarihi: 17.02.2018
Twitter https://about.twitter.com/tr.html Erişim Tarihi: 17.02.2018
Ortak Frekans Dijital Reklam Ajansı
Detaylı Bilgi ve Fiyat Almak İçin Hemen Tıklayınız.
